Новое поколение смазок выглядит шикарно, как косметические продукты

Поддерживается

Третье колесо

Благодаря минималистской маркировке и элегантной упаковке новое поколение средств личной гигиены может показаться скорее заботой о себе, чем секс-помощью. Освободите место на прикроватной тумбочке.

Джина Черелус

В колонке «Третье колесо» Джина Черелус исследует прелести и ужасы секса, свиданий и отношений.

Для Порши Браун, секс-тренера из Бруклина, смазка не подлежит обсуждению. «Не думаю, что за последние пять лет я занималась сексом без смазки», — сказала она.

В ящике ее прикроватной тумбочки лежит множество личных смазок: некоторые на силиконовой основе, некоторые на масляной основе, некоторые с добавлением КБД. Однако у большинства из них есть одна общая черта — это шикарная упаковка и флаконы, в которых они продаются, придающие сексуальным средствам очарование косметического продукта.

По словам г-жи Браун, приподнятый дизайн соответствует сегодняшнему дню. потребительские вкусы. «Это своего рода закулисный способ заставить людей использовать смазочные материалы», — сказала она. «Я могу положить это на полку со всеми моими средствами по уходу за кожей и всеми моими духами, и оно выглядит так же красиво, как и все остальное, чем я пользуюсь и обливаю свое тело».

То, что когда-то было спрятано в сумке Ziploc в углу ящика для носков, теперь продается в дизайнерских контейнерах, предназначенных для размещения на прикроватной тумбочке. Действительно, теперь существует «эстетика смазки».

Во время недавнего посещения магазина Sephora на 34-й Западной улице Манхэттена я заметил небольшую витрину на нижней полке с натуральными смазочными материалами. Но флаконы совсем не были похожи на обычные пластиковые тюбики со смазкой, которые я видел в аптеках или рядом с презервативами за прилавком заправочной станции.

Продукт, персональная смазка Shine от Maude, первого бренда в категории, которая теперь называется «сексуальное здоровье», которая будет продаваться в Sephora, был упакован в бутылку янтарного цвета емкостью восемь унций с черной помпой и минималистичным белым текстовым дизайном. . На первый взгляд его легко можно принять за бутылку мыла для рук Aesop или какое-нибудь необычное эфирное масло.

По словам Эвы Гойкочеа, основавшей бренд в 2018 году, все было основано на дизайне и было призвано показать потребителям, что смазочные материалы «не страшны».

Гойкочеа сказала, что ее команда не рассматривала другие варианты дизайна флакона со смазкой Maude. Это было решение, основанное на имеющихся у них ресурсах, с учетом пола и возраста, и создать продукт, который «ощущался возвышенным».

«Когда он стоит у меня на прикроватной тумбочке, я думаю: «ОК, он похож на другие мои продукты, ничем не выделяется и не доставляет мне дискомфорта», — сказала она. «Я знаю, что это звучит смешно от меня, потому что я основал эту компанию, но я частное лицо».

Хотя во время поездки в Sephora я впервые увидел Мод в магазинах, я услышал о ней не впервые. Несколько месяцев назад я увидел его гордо выставленным рядом с чьей-то кроватью, рядом с его прикроватной лампой. Совсем недавно, когда разговор на званом ужине зашел о смазке, пара друзей сказала, что они фанаты этого продукта не только из-за его ощущений, но и из-за его внешнего вида.

Другие бренды, в том числе Bloomi, Foria и Dame, придерживаются аналогичного эстетического подхода, представляя свою продукцию таким образом, чтобы у вас возникло ощущение, будто вы балуете себя. Ароматизированная смазка Glissant поставляется в мини-золотом флаконе с распылителем, похожем на духи для путешествий.

Этот сдвиг в упаковке смазки отражает то, как люди наслаждаются своей сексуальной жизнью без чувства вины и стыда.

Личные смазки для секса существуют уже тысячи лет, их первоначальная форма — морские водоросли и оливковое масло. В 1917 году KY Jelly стал первым продуктом, специально продаваемым в качестве личной смазки, но до 1980-х годов он был доступен только по рецепту. Смазочные материалы получили дальнейшее распространение в 1990-х годах, и к 2000-м годам было доступно множество вариантов и брендов.

Хотя большая часть стигмы, связанной с личными смазками, исчезла, их использование все еще может вызывать неловкость, хотя было доказано, что они делают проникающий секс и использование секс-игрушек более приятным занятием. Некоторых никакая шикарная этикетка или модные флаконы не заставят их продемонстрировать свою смазку, будь то из-за страха показаться распутным в связях с потенциальными партнерами или из-за того, что они проводят много «своего времени».